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本期專題導讀:

茶葉品牌定位

說茶網【茶葉品牌定位】專題為你分享云南茶界人士婁自田撰寫的《茶葉品牌的七個定位問題》系列原創文稿。本專題圖文由作者婁自田授權說茶網轉載發布(文章觀點僅代表作者個人,與說茶網立場無關),現以專題的形式匯編于此,以供茶友查閱。

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(8)

如果張一元不再強調它親民的本質,以及獨特的銷售形式,而是改為豪華的包裝,那么它將失去消費者的認知,從而失去銷售的機會。

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(7)

維他檸檬茶是快消茶飲料中的新崛起的品牌,它以“真茶、真檸檬”的保證,以“澀”為檢驗,以喝了還想喝的品質特點,在競爭白熱化的快消品茶飲市場,快速贏得消費者。

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(6)

產品及產品的消費方式,是品牌定位的終極反映。傳統的茶葉消費方式,是原葉茶清飲,但這樣的方式很難獲得年輕消費者的認同。奶茶、水果茶和拼配茶就不一樣了,他們俘獲了年輕人的心。

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(5)

立頓是百年企業了,它的核心價值是“方便的茶”,CHALI(茶里)是近些年創立的品牌,它把立頓視為競爭對手,因為他們的目標消費群體幾乎是相同的。CHALI(茶里)想要獲得更大市場,就在多樣性和檔次上尋求突破。目前

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(4)

奈雪の茶和喜茶互為競爭對手,它們都受到年輕消費群體追捧。在此之前,我們從來都不敢想象,有一天茶葉飲品會吸引著如此龐大的年輕消費群體。傳統茶行業喊了不知多少年的開發年輕消費市場,最終卻在資本的推動下,由

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(3)

品牌是什么?消費者認為你是什么,那么你就是什么,不管你是否認同,都是這樣!成功的定位是將品牌價值牢固地植入目標消費群的大腦,使其“生根發芽”。

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(2)

小罐茶是近五年來,傳統茶飲市場定位最精準的茶葉品牌之一。小罐茶以輕奢禮品的定位進入市場,建立標準化產品,塑造品牌形象差異化,廣告語:“小罐茶,大師作”,迅速鎖定目標客戶群,取得了成功。

2019-06-26

婁自田:茶葉品牌的七個定位問題(1)

以年輕、時尚消費群體為主的喜茶、奈雪の茶、喪茶等茶飲品牌橫空出世,席卷而至,收割著一波又一波的年輕消費群體;小罐茶終于在高端茶葉禮品中成功突圍,成為了茶葉禮品的一個符號;而CHALI(茶里)則把眼光放在辦

2019-06-26

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